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2020-02-27
       如果你和任何一个去平面设计的人交谈,他们会告诉你,你从来没有碰过这个标志。有一个标志就是这样。
      一个伟大的标志--当它起作用--无处不在,也是pt对话的一部分,就像“老友记”和Netflix上的Office重播一样。但是一个标志不再仅仅是一个标志。现在,这是pt审美,更多的品牌正在转向灵活的标志系统。
     想想琼斯·诺尔斯·里奇(JKR)和他们最近重新塑造的品牌邓金。当然,你可能会在官网中看到邓金,但你也可能会遇到一个“DNKN”或字母“D”。类似塔可钟和他们的许多不同的钟,这些品牌pt了一个系统,邀请无休止的迭代和播放,只要它感觉像基本的标志,没有规则。
     谈到灵活的标志设计,耐克和MTV是黄金标准。mtv的标志是要有一个涂鸦样的外观,几乎就像它刚刚。“喷在墙上”通过利用当时羽翼未丰的有线频道所带来的灵感和自由,他们将同样的解放意识运用到了徽标多年来出现在许多变体中。
     那么,为什么更多的品牌要这样做呢?
     一个典型的受众与一个品牌跨越多个平台进行互动,因此它需要以自己独特的方式存在于这个特定的渠道。不是说有人用雅虎,但为他们创建的新徽标宾格拉姆旨在跨移动平台和“建筑物的侧面“想想你将如何体验一个品牌。是在官网牌上还是在印刷官网上?在商店里呢?在Facebook或者Instagram上怎么样。它生活在无数的地方,所以品牌和设计师需要有一个灵活的系统,让这个身份在这个世界上生存。
      根据彭塔兰的说法,“身份是通过简单的‘y’进一步简化的!”用于图标和社交媒体图标。这个字母也是一个有凝聚力的品牌架构的基础,它锁定了‘y!’通过各种渠道为雅虎pt、雅虎体育和雅虎天气创建子品牌。
维多利亚苦,澳大利亚最受欢迎的啤酒,去年重新设计了它的标志和官网设计。它把它的圆形,椭圆形的“VB”重新塑造成一个圆圈,其明确的目的是将它应用于广泛的媒体领域。
      探戈客户端高品质的性玩具给每个人,不分性别或性取向。他们将这种流动性延伸到品牌本身--从他们的社交活动来看,标识从来都不一样。文字标记可能以任何适合他们目的的形式出现--它是一颗星星,它是一个波浪,一个圆圈,一个笑脸。见鬼,这是他们的屁股塞子,覆盖着各种各样的身体,就像在他们的屁股上所看到的Instagram.
有些品牌也完全没有自己的标志,就像万事达卡和多利托斯。在对Z一代客户端的呼吁中,Doritos完全剥离了他们的品牌,留下了一个空白的三角形形状,上面写着“Logo Go to here”以及只是蓝色或红色的芯片袋。如果他们把品牌完全剥离成其pt元素,他们就能赢得年轻客户端的喜爱。不喜欢传统官网的人.
      今年早些时候,万事达宣布将他们的名字从他们的徽标中完全删除,剩下的只是两个重叠的圆圈,五角星作为“其品牌身份的演变,其特色是一个新的标志,突出了万事达及其支付系统的连通性和无缝性。”这一决定给品牌带来了简单性,但也使其成为数字应用的最佳选择。
      在这种情况下,你能做的最糟糕的事情就是站着不动。如果你的身份保持不变,那么你的品牌就会传达同样的信息,每天都在向虚空中呼喊同样的东西。换句话说,一致性是无聊的。混在一起玩。

       对于任何设计师来说,无论他们是在公司内部工作还是为一家公司工作,这都是令人兴奋的时刻。单调乏味的工作,一次又一次地重复着相同的设计,这一切都已经过去了。现在,为了吸引某人的想象力或吸引客户端,你真的可以做任何你想做的事。









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